Por Manel Haro, periodista.

Hay libros que ya son best seller antes de salir a la venta. De hecho, incluso puede darse el caso que antes de que el escritor se ponga manos a la obra con la redacción, ya sepa que dará a luz un best seller. Es posible que esas circunstancias se den por la perspectiva de futuro que quiere cada escritor para su libro, o también puede que se dé por presiones de la editorial. Es decir, el editor llama al autor y le dice que escriba una novela que sea éxito de ventas. Puede que ese mensaje sea directamente que se escriba la segunda parte de un gran éxito, como La sombra del viento.

Por eso precisamente, muchos libros ya son best seller cuando son proyectos de ideas de autores ambiciosos. Y las librerías lo saben. Conocen a la perfección cómo gestionar esa novela para conseguir que sea su tienda la que venda más ejemplares que ninguna otra. Eso sucede sobre todo con las grandes superficies. Independientemente de la campaña de marketing que lleve a cabo cada editorial, las librerías tienen sus estrategias de escaparate, de posición del producto en la tienda, de imagen, de publicidad… Por esa razón, cuando entramos a las grandes superficies, tipo Fnac o El Corte Inglés, nos encontramos Un mundo sin fin de Ken Follett cada vez que giramos una esquina. No sólo hay una gran montaña de ejemplares en el centro de la librería o justo enfrente de las escaleras –para que nada más subir, sea lo primero que veas-, sino que intentan que la novela tenga presencia en toda la planta.

Un caso más abrumador es el del último número de Harry Potter, porque cada librería tuvo que devanarse los sesos para ver quién montaba la fiesta más espectacular de puesta en venta del libro. En una regalaban una varita mágica, en otra había espectáculo de magia, en otra había gente disfrazada por la tienda… Es la lucha cuerpo a cuerpo que cada librería lleva a cabo para vender más ejemplares que las demás. Todos saben que ese libro va a vender, la duda es dónde.

Otra plataforma de venta de las librerías importantes es Internet. Si entráis en cualquier web, tipo Casa del Libro o el mismo Corte Inglés, veréis que la próxima novela de Carlos Ruiz Zafón ya se puede reservar desde hace semanas. Es más, en muchos casos incluso te lo llevan gratis a casa. Círculo de Lectores es, por cierto, otro sistema para comprar libros y aquí también pueden reservarse los grandes best seller antes de que se publiquen, lo cual es normal si tenemos en cuenta que muchos socios no podrían esperar a recibir su revista para pedirlo y se lo comprarían en cuanto lo vieran en la librería. De ese modo, Círculo de Lectores se asegura un nutrido grupo de compradores.

Por lo tanto, las librerías hincan los codos en la mesa para pensar cuál es la mejor forma de vender más libros, cómo distribuirlos en la librería, cómo anunciarlo en Internet, etc. Y una vez se han devanado los sesos, harán cuentas y se frotarán las manos del negocio rentable que es un best seller de éxito.

Por David Yagüe. Periodista.

Parece que hoy nos hemos levantado 'guerreros'. Si Mario nos ofrecía antes una entrevista con el editor de Militaria, ahora charlamos con un escritor que si escribiera ficción podría perfectamente publicar en ese sello. Pero no, Jesús Hernández habla de Historia y no en clave de novela. Los libros de este historiador y periodista, nacido en Barcelona tienen una buena legión de seguidores y alguno de ellos ha entrado ya en la lista de los más vendidos.

¿Cómo están funcionando sus libros en el mercado? Pues afortunadamente, muy bien, de todos están saliendo segundas y terceras ediciones. Una primicia; está a punto de salir la quinta edición en tapa dura del Las cien mejores anécdotas de la II Guerra Mundial.

¿Por qué cree que sus libros sobre anécdotas e historias curiosas de las guerras tienen tanto éxito?

Porque en España nadie se había atrevido a atraerse ese sector de lectores a los que le interesan los temas bélicos con una propuesta más divulgativa. Yo vi que funcionaba entre los lectores anglosajones, y me dije ¿por qué aquí no? Quizás se debía a que aquí la Historia Militar estaba vista como políticamente incorrecta, algo que ahora ha sido superado, como lo demuestra el que casi todas las grandes editoriales están apostando por este mercado.

Su último libro ha sido Todo lo que debe saber sobre la Primera Guerra Mundial...¿Volverá a los anecdotarios bélicos?

Tengo material para nuevos proyectos centrados en anécdotas, pero ahora prefiero cubrir otros huecos existentes en la bibliografía española. Por ejemplo, acaba de salir mi nuevo libro, Norte contra Sur. Historia total de la Guerra de Secesión (1861-65), en Inédita Editores. Aunque parezca increíble, prácticamente no hay libros en español sobre este conflicto tan relevante como la Guerra Civil americana. Los libros sobre anécdotas los dejaré para un poco más adelante.

¿Cómo se consigue convertir en un best-seller unos libros de divulgación histórica como los suyos, que además tratan temas que parecen reservados para autores extranjeros?

Cuando los escribo tengo siempre presente que al lector no puedes aburrirle, no se le debe abrumar con datos. Has de darle acción, héroes, malvados, suspense, sorpresas... y la Historia te proporciona esos elementos en cualquier acontecimiento histórico a poco que busques. Al final, mis libros se leen casi como novelas; me siento muy feliz cuando un lector que me dice que el libro le enganchó y no pudo dejarlo hasta el final...

¿El éxito de sus obras ha sido fruto de una buena campaña de marketing o comunicación o del boca a boca?

Yo no creo en el marketing. Una buena campaña te puede ayudar a tener un éxito de ventas puntual, pero si el lector no encuentra lo que se le ha prometido, no comprará otro libro de ese autor. Yo confío más en el boca a boca, o en el descubrimiento casual; no son pocos los que han tenido noticia de mis libros por casualidad, por ejemplo al encontrar mi blog han leído uno para probar y al final se acaban leyendo todos mis libros.

Por David Yagüe. Periodista.

Ayer lo anunció Planeta y desde entonces ha salido en todos los medios. El nuevo libro de Carlos Ruiz Zafón saldrá el 17 de abril, sepultando, sin lugar a dudas, cualquier apuesta o predicción sobre qué libro venderá más en Sant Jordi (cinco días después del lanzamiento). Parece ser, que Grup 62, que lanzará la novela en catalán, intentará tenerlo en las librerías para esas fechas.

Zafón, cuya La sombra del viento entró en el Olimpo de los best-seller españoles sin apenas publicidad (al principio) y graciás al boca a boca, lo tendrá esta vez más fácil. Su lanzamiento, ya de por sí, es un récord: 1.000.000 de ejemplares en castellano. Hace unos meses nos parecían altísimas las tiradas iniciales del último de Harry Potter (con 750.000 ejemplares) y la continuación de los Pilares de la Tierra (con 525.000), y ahora esas cifras se quedan pequeñas. Y esta vez, el protagonista es un autor patrio ¡Bravo!

¿Qué se sabe de esta esperada novela? Pues poco. Qué el padre del protagonista de La sombra del Viento aparecerá, que volverá a girar en torno al Cementerio de los Libros Olvidados, que estará ambientada en la misma Barcelona gótica pero esta vez en 1920 y que según confesó el propio Ruiz Zafón en el programa de televisión Página 2 (que hoy recoge El Periódico) esta será "una hermana perversa de La sombra del viento". ¡Ah! Y hay mucho rumor sobre qué tendrá que ver Gaudí en la novela... ¿Apuestas?

Habrá que esperar hasta abril, pero desde luego, vamos a hablar mucho de este libro este año.

Y vosotros ¿Qué pensáis? ¿Esperáis con ganas este libro? ¿Será un éxito igual al de La sombra del viento? ¿Será igual de bueno?

Por Garina, editoria y traductora

¿Cuántos premios literarios hay en nuestro país? ¿Y cuántos de ellos se rumorea (a gritos) que están dados de antemano, otorgados, amañados, trucados, falsificados, o, cuando no, que son premios políticos?

Qué lejos queda aquella fotografía, ¿verdad? Una jovencísima Carmen Laforet mira entre incrédula y abrumada a un enjambre de intelectuales (y no tanto) que le felicitan. Tiene 22 años y su novela Nada le acaba de hacer merecedora de la primera edición del Premio Nadal. Estamos en 1944. Mirando la foto de la entrega del mismo premio (éste, por lo menos, tiene historia, tradición y todavía un cierto peso literario) de este año (por cierto, la ganadora, Lo que sé de los vampiros de Francisco Casavella acaba de inundar las librerías), me pregunto qué queda de esa mirada sorprendida de la que fue su primera ganadora.

Pero dejándonos de nostalgias, lo cierto es que en nuestro país y en nuestra lengua, no faltan premios. Siguiendo con el Nadal, en esa línea tenemos casi tantos premios como editoriales existen. Ellas, al fin y al cabo, son las que los conceden. Es algo así como si los estudios de arquitectura concediesen un premio entre sus arquitectos, más o menos. O las galerías de arte a los pintores que habitualmente exponen en ellas. Con el curioso morbo de que estudios y galerías podrían intentar robar arquitectos y artistas de la competencia ofreciéndoles de antemano el premio. Los premios pueden ser gordos y jugosos como el Planeta, el Primavera, el Fernando Lara, el Alfaguara, sólo gordos pero no tan jugosos crematísticamente hablando, como el Herralde o el mencionado Nadal, y de mil variedades más (me estoy centrando en novela que es donde el tema ha dado más que hablar). En todos ellos, el premio en sí supone un empujón en la carrera comercial de la novela, presentación a medios, fiesta o cóctel, gran tirada…

Pero es que lo curioso es que por otro lado y como si viajásemos a otra galaxia, tenemos los “otros” premios, los oficiales, académicos o de postín intelectual, para entendernos. Son concedidos por jurados cum laude que tocan con su varita mágica la obra de este u otro autor de, generalmente, larga trayectoria, introduciéndole inmediatamente en la Historia con mayúsculas de la literatura española de nuestro siglo XX, ahora ya XXI, consiguiendo que se convierta automáticamente en lectura obligada para escolares y en objeto de estudio de académicos, pero que, desgraciadamente, no llegará a un gran público, si entendemos por gran público a la masa lectora que convierte a un escritor en bestseller.

Y ¿por qué no un premio de prestigio, con un jurado tan cercano a la Gran Literatura como a la Literatura de Hoy, que conceda un galardón importante en dinero y en difusión para una novela ya publicada, por ejemplo, el año anterior? Que es exactamente lo que ocurre en nuestra vecina Francia con el premio Goncourt o en el siempre modélico mundo literario anglosajón con el Booker.

Sí, tenemos el premio Llibreter (una estupenda iniciativa) y el premio Salambó pero no me digan que no sería bonito imaginar un premio que de verdad la gente de a pie comprase y no tuviese que, forzosamente, ser menospreciado por los sabioncillos del clan.

Seguro que muchos de vosotros ya sabéis de un libro llamado La noche del tamarindo del veterano escritor Antonio Gómez Rufo. La publica Planeta y parece que está funcionando muy muy bien a nivel de ventas. Si la novela cumple todo lo que promete el espectacular trailer que tenéis encima, no me extraña.

Y como en este blog nos interesa y nos alegra todo lo que sea best-seller de un autor español, ya os podemos confirmar que en unas semanas entrevistaremos a Gómez Rufo sobre su nuevo libro.

David Yagüe Cayero

Por el periodita: José A. Muñoz

Una de las cosas interesantes que se pudieron comprobar en la famosa Feria del Libro de Francfort de 2007, fue el éxito del que disfrutan algunos autores catalanes en tierras alemanas, algo que se extiende al resto de Europa. Carme Riera, Quim Monzó o Maria Mercè Roca son habituales en la Feria y sus obras muy bien valoradas por crítica y público germanos. En España, más proclives a lanzarnos en brazos del best seller anglosajón, no parece encajar el tipo de literatura influenciada por centroeuropa, que es la que predomina en catalán, mientras que otros libros cercanos a las tendencias de la novela histórica, el misterio esotérico o el género negro, se traducen al castellano con excelentes resultados. A veces, el triunfo en las listas de ventas de obras más comprometidas, como las de Eduard Márquez –una de las voces más selectas-, Albert Sánchez-Piñol o Imma Monsó, provoca la traducción (antes o después) y el reconocimiento en el resto del país. Pero sus obras no cumplen las recetas de fabricación del best seller aplicadas por Ken Follet y que se basan en la rapidez, la demanda del mercado y el lenguaje cinematográfico. Aún existe cierta reticencia a todo lo que no venga acompañado de una fuerte campaña de marketing, pese a que los mal denominados “autores periféricos” tienen mayor presencia en las librerías.

Escritor Quim Monzó

Sin embargo, el sector editorial no es ajeno a las modas y, ya sea por encargo o por casualidades de la vida, se ha encontrado un filón en el género del thriller histórico o en la gran novela ambientada en períodos concretos de la historia como La sombra del viento, de Carlos Ruiz Zafón, La catedral del mar, de Ildefono Falcones (estas dos, primero publicadas en castellano), El cuarto reino, de Francesc Miralles o La clave Gaudí, escrito por Esteban Martín y Andreu Carranza. Se trata de obras que siguen las pautas de lo inmediato, novelas que deben tenerse en cuenta porque siguen tendencias que miles de lectores buscan: sentirse atrapados, devorar el gran número de páginas de las que se componen, acción sin descanso y, en algunos casos, personajes planos. Una fórmula que, bien utilizada, crea adicción. En cada una de ellas encontraremos mejor o peor estilo narrativo, más o menos cuidadas las formas, un arduo trabajo de investigación previo o unas limitadas informaciones extraídas de wikipedia.

¿Estamos hablando de best seller catalán? ¿De autores que van a continuar trabajando en esta línea con éxito? No creo que sea el caso de todos ellos. Nos olvidamos de que el género ya es habitual en lengua catalana. La novela histórica, con intriga o sin ella, permanece activa en catalán de la misma manera que la novela negra, ahora tan bien valorada, mantiene una constante buena salud desde los primeros tiempos de Pepe Carvalho. Que, fruto de lo casual, hayan aparecido estos títulos, no nos predispone a imaginar una especie de “Made in Catalunya” para el best seller. Mejor pensemos en que el sector editorial tiene una fuerte presencia en Barcelona, en que las mejores agentes literarias están en Barcelona y en que muchos autores, catalanes de origen o afincados en Catalunya, también viven en Barcelona. Y entendamos que el best seller es un libro fabricado para serlo por una industria sometida a la influencia de lo que se nos impone. Por eso los editores son los primeros sorprendidos del éxito de John Boyne (El niño con el pijama de rayas) o de Vassili Grossman (Vida y destino), esperanzas de que no todo acaba con Da Vinci.

1. Mil Cretins, Quim Monzo (Quaderns Crema).
2. El Pont dels Jueus, Martí Gironell (Columna).
3. Un amor a cada bar, Lluís Antón Baulenas (Belacquia).
4. Cavaller de fortuna, Jordi Arbonés (La Magrana).
5. Cámpfora, María Barbal (La Magrana).

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Hoy artículo sobre lo que más se lee en las bibliotecas públicas en España