Uno de los primeros métodos de publicidad consistía en pintar los anuncios en los muros. Los arqueólogos han encontrado numerosas muestras de esta técnica, en especial en la antigua Roma y en Pompeya.

Un anuncio desenterrado en Roma informa sobre un terreno puesto a la venta y otro encontrado en una pared de Pompeya anuncia una taberna situada en otra ciudad.

Quizás en esta taberna algún romano fue con su hijo...y claro, entonces no existía pero se imaginan que se pudiese pedir un COLA CAO? Seguro que lo pediría cantando esta canción que todos, absolutamente todos, nos sabemos.

Este spot, creado en 1962 para su proyección en los cines de toda España, tuvo un gran éxito como herramienta publicitaria y ayudo mucho a la expansión de este producto que se ha convertido en líder en su nicho.

Escuchamos varios anuncios, entre ellos, de galletas, de chocolate, de crema, de Renfe…

Y es que la publicidad forma parte de nuestras vidas, y también forma parte de nuestro lenguaje. Y para terminar me quedo con una reflexión: en una viñeta de EL PAÍS publicada hace tiempo un hombre se preguntaba:

Si no existiese la publicidad, ¿cómo sabríais lo que deseáis?

Continuamos pegados al mundo de la publicidad, porque si nos ponemos a pensar un poquito y seguimos a algunos publicistas, incluso cuando el hombre de las cavernas, tras cazar una gran pieza, colocaba la piel en la entrada de su cueva para que quedase a la vista de todo aquel que le pudiera interesar...eso también era publicidad.

Claro que evolucionó y llegamos a anuncios como éste, breve, pero quizás uno de los lemas publicitarios más conocidos y reconocidos en la historia: “busque, compare…”

Eran los años 60 y entonces los detergentes dejaban la ropa blanca, más tarde, blanca y resplandeciente. Después, blanca, resplandeciente y fresca. A continuación, blanca, resplandeciente, fresa y suave... y así podemos estar con muchos productos que están a nuestro alrededor.

Años más tarde se empezó a tomar como costumbre además de anunciar una marca y promocionarla, regalar algo más con la compra del producto a modo de enganche para el consumidor.

Pero aunque se empezaron a usar otras técnicas como esta de los regalos, estamos en los años sesenta y lo que se seguía haciendo ( y aún se hace) es intentar llegar al oyente, posible consumidor, con melodías pegadizas e incluso conocidas.

A finales del siglo XIX nace el cine y la fotografía y muchas empresas estadounidenses empezaron a vender sus productos en envases que llevaban impresa la marca.

Este hecho marcó un hito en la historia de la publicidad, puesto que antes los productos domésticos como el azúcar, el jabón, el arroz...se vendían a granel, por lo que los consumidores no habían conocido hasta entonces al productor.

Y es que aunque no nos guste, estamos expuestos a aproximadamente 3.000 impactos publicitarios diarios, ¿cómo no va a ser importante la publicidad?

Continuamos hablando de la publicidad...y rebuscando en la fonoteca aparecen anuncios muy antiguos. Tanto que se mezclan con información, que parecen una continuación de las noticias...pero que en realidad, era un anuncio.

Era el año 1935 y lo que ocurría era que se comenzaban a vender una nueva marca de cigarrillos. En aquella época, fumar era un hábito más masculino que femenino, y para las señoras, lo que se estilaba era irse a ver trapitos...En este caso, con regalo: un ramo de flores para cada señora que se acercase a esos almacenes para comprar sus vestiditos...

Eran los años cuarenta...Ya tenemos tabaco, ya tenemos ropita nueva...ahora, ¿nos tomamos un refresco? Escuchamos el anuncio que se emitía en las emisoras norteamericanas anunciando esta bebida refrescante.

Aunque quizás haya a quien no le guste la Pepsicola y prefiera así, a media tarde, con el cigarrillo y la bolsa con el vestido nuevo, un café. Pues en la época en la que estamos el café que vamos a pedir es de la marca Estrella.

Y luego, después de todo esto, habrá que volver a casa...donde puede que quizá hubiera algunos niños de la época, vestidos con sus vestiditos ellas y con sus pantaloncitos cortos ellos, al más puro estilo Jane y Michael, los niños de Mary Poppins. Allí, se me antoja que esos niños son los protagonistas de un anuncio que invita a su padre a viajar en tren.

Bueno, este tren ya nos lleva para casa...así que nos vamos...

Anoche comentábamos que la revista ZERO publicó en portada la salida del armario de muchos famosos. Del que vamos a tratar a continuación nunca salió en la ZERO porque no le coincidía en época, pero sí salió del armario.

Se trata de Federico García Lorca, uno de los mejores poetas que dio este país. Es un referente que se menciona en numerosas reinvindicaciones como el Orgullo Gay.

Murió ejecutado tras el levantamiento militar de la Guerra Civil Española, por su afinidad con el Frente Popular y por ser abiertamente homosexual.

El Orgullo Gay también está lleno de iconos gays, desde la Dorothy del Mago de Oz que recordábamos ayer, pasando por Marilyns, Mónicas Naranjo...e incluso un Teletubbie morado llamado Tinky Winky (muñeco morado y con un triangulo invertido en la cabeza que son símbolos gays así como el bolso que lleva, que dicen que es ejemplo de comportamiento afeminado)...

Pero los iconos gays tuvieron uno que fue el primero. Fue Antinoo, que me he enterado que era el joven amante del emperador romano ADRIANO, y el culto a su imagen lo estableció Adriano tras su muerte...

El caso es que las fiestas del Orgullo serán, aquí en Madrid, desde el miércoles 30 de junio hasta el domingo 4 de julio, y llevarán este año el lema POR LA IGUALDAD TRANS, e insistirá en la necesidad de equiparar los derechos de las personas transexuales del Estado español.

Así que animo a todos a participar en ellas: ¡vámonos orgullosamente de fiesta!

RADIO QUERIDA. Por la libertad Trans

Anoche hablábamos de la relación entre el Orgullo Gay y la política, y cerrábamos el Radio Querida con unos chicos solicitando la presencia de Aguirre y Gallardón en una carroza del desfile. Pero no eran los únicos.

Inés Sabanés, Secretaria de Cultura de Izquierda Unida, echaba de menos al alcalde, al que le reprochaba salir en revistas y luego no cumplir con el pueblo.

La revista ZERO a la que se refería Sabanés se hizo popular, entre otras cosas, por hacer pública la homosexualidad de personajes relevantes que se declararon gays en portada. Fue el caso del conocido "cura gay", Jose Mantero.

Hablamos de política, de la Iglesia, de las nuevas formas de familia...pero en realidad todo esto comenzó en Stonewall, aquel bar neoyorquino del que hablamos el lunes, donde Judy Garland cantaba Over the rainbow.

A raíz de todo aquello, y como curiosidad para despedirnos, en los años cincuenta, "SER AMIGO DE DOROTHY", en referencia a la niña protagonista de El mago de Oz, que interpretaba esta canción, era un código utilizado en la comunidad norteamericana que equivalía a decir "soy gay".

RADIO QUERIDA. Por la libertad Trans

Este año, de la Fiesta del Orgullo se ha hablado antes de tiempo por un motivo político. La organización ha decidido que la carroza del Ayuntamiento de Tel Aviv no podrá participar en el Orgullo de Madrid.

Afirman que este ayuntamiento no ha condenado de forma pública el ataque israelí contra la flotilla que trataba de llegar hasta Palestina, por lo que no pueden permitir la participación de dicha carroza en esta fiesta.

Pero el de Israel no fue el único caso de país en conflicto con el Orgullo. En 2007, era Polonia la que estaba en boca de todos. Era el año 2005 y Lech Kaczynski, el tristemente fallecido en accidente de avión presidente del país, prohibió que se celebrase la típica marcha que celebra el día del orgullo gay. Por ello, aquel año, se hablaba de Polonia.

Aquí en España fue especialmente celebrado cuando el Gobierno de Zapatero cumplió su promesa electoral y dijo Sí quiero a las bodas entre homosexuales.

Esta ley entró en vigor el 3 de julio de 2005, y hacia finales de 2008 se habían celebrado en España 12.648 matrimonios entre personas del mismo sexo.

RADIO QUERIDA. Por la libertad Trans

Esta semana nos vamos de fiesta. Son las fiestas anticipadas del ORGULLO que vamos a celebrar durante toda esta semana en el Hablar por Hablar.

Y es que la manifestación estatal del orgullo gay, lésbico, transexual y bisexual de 2010 tendrá lugar en Madrid el sábado tres de julio, pero tenemos que ir anunciándola y poniéndonos en antecedentes.

Estos festejos parten del año 1969, en concreto del día 28 de junio, cuando la policía irrumpió en un bar frecuentado por homosexuales, drag queens y bisexuales haciendo una redada mientras se celebraba el funeral de Judy Garland, un icono para la comunidad gay de la época.

Todo esto provocó una batalla, y por primera vez, se resistieron en lugar de someterse pacíficamente.

Esta revuelta dio lugar al Día del Orgullo Gay, que se celebra todos los 28 de junio en todo el mundo. Y el mundo incluye claro está, Madrid.

Y escuchamos esta canción de fondo: OVER THE RAINBOW, porque la leyenda cuenta que cuando la policía irrumpió en el bar del que hablábamos, en el año 69, sonaba, en homenaje a la artista fallecida, su interpretación de este tema que ya entonces era un himno gay, ya que habla de un lugar "más allá del arco iris" donde los problemas desaparecen y los sueños se convierten en realidad.

RADIO QUERIDA. Por la igualdad Trans

Anunciábamos el lunes que hay huelgas de muchos tipos: laboral, de celo, a la japonesa y de hambre. Pues en ésta última, en la huelga de hambre, es en la que nos vamos a centrar esta noche.

Si pensamos en huelgas de hambre recientes, seguro que a todos se nos viene a la cabeza un tema que estuvo de actualidad durante 32 días, a finales de 2009: Aminatu Haidar.

Pero lamentablemente no fue la primera en ponerse en huelga de hambre en este país.

Varios islamistas detenidos con cargos por el 11-M también lo hicieron. Todo ello porque se declaran inocentes y les parecían injustos sus cargos. Otro terrorista, De Juana Chaos, también llenó portadas y minutos de radio y televisión con su sonada huelga de hambre.

Las huelgas de hambre pueden ser por causas completamente distintas. Hay hasta personas anónimas que deciden emprender este tipo de huelga como medida de presión, como por ejemplo el padre de un niño con parálisis, de Lanzarote.

Otro anónimo, un empresario llamado Damián, se puso en huelga de hambre ante su imposibilidad para hacer frente a los pagos.

Una de las huelgas de hambre más curiosas que pude encontrar en nuestra fonoteca es la siguiente: en Albuñol, un pueblo de Granada, en el año 2007, trescientos vecinos se encerraron dentro de la Iglesia del pueblo y dieciocho se pusieron en huelga de hambre. ¿El motivo? El traslado de su párroco a otro pueblo.

RADIO QUERIDA. Estamos en huelga

Esta vez dejamos a un lado las Huelgas Generales, convocadas por los Sindicatos Mayoritarios, a un nivel nacional, para pasar a comprobar como las supuestas "pequeñas huelgas" pueden paralizar un país, o al menos, complicarlo mucho.

Estos casos nos hacen referirnos a un refrán popular: uno no sabe lo que tiene hasta que lo pierde. Por ejemplo, ¿cuántos de ustedes han comido pescado fresco hoy? Pues en 2005, muchos ciudadanos se quedaron sin su compra. Los pescadores protestaban por el precio del gasóleo, que para ellos suponía un esfuerzo demasiado grande y la falta de beneficios.

Pero no solamente nos podemos quedar sin pescado...cuando algún colectivo profesional se pone en huelga, las consecuencias no se hacen esperar. No solamente nos podemos quedar sin pescado, sino sin guarnición: ni zanahoria, ni tomate...nada de la huerta.

RADIO QUERIDA. Estamos en huelga

En este caso, los agricultores pedían un subsidio agrario que no se les concedía. Era consecuencia del llamado "decretazo", decreto de reforma de protección de empleo que se retiró tras la Huelga General de 2002.

¿Pero y si queremos coger un avión? Últimamente hemos vivido un colapso en el tráfico aéreo por causa de una nube de ceniza de un volcán. Pero en ocasiones ese caos es consecuencia de una huelga. En este caso que vamos a escuchar es una Huelga de los Controladores Aéreos

Pero y si no podemos ir en avión y tenemos que ir en coche, que no tengamos un fallo técnico cuando haya huelga de grúas...

Como vemos, se puede paralizar un país con una Huelga General, pero también se puede presionar con huelgas de determinados colectivos que paralizan una parte de la sociedad. Porque esto es un efecto dominó y la teoría de que todos estamos conectados de la que hablábamos ayer...

Lo que hacen unos, afecta a otros y a veces, a todos...

Seguimos en huelga, o de huelga...hacemos un ejercicio de teletransporte y nos vamos a los ochenta, porque en el año 1988 tuvo lugar en España otra HUELGA GENERAL, la conocida como 14-D.

Comisiones Obreras y UGT fueron los sindicatos que la convocaron, contra una reforma en el mercado laboral que abarataba el despido e introducía los contratos temporales para jóvenes. Fue una movilización contra la política económica del gobierno socialista de Felipe.

Los ciudadanos siguieron la Huelga masivamente, y España se paró durante 24 horas, obligando al gobierno a negociar con los sindicatos. Así que la reforma del gobierno fue retirada y aumentó el gasto social.

Hay que decir que al año siguiente, en las elecciones, a pesar de todo esto, el PSOE revalidó su mayoría absoluta.

Ahora nos vamos a los años 90. En 1992, el 28 de mayo, tuvo lugar la tercera huelga. Fue de media jornada, convocada contra los recortes en el subsidio de desempleo.

La siguiente Huelga importante fue en el año 1994, conocida como 27E, y bajo el lema "Hay que pararlos. Te juegas mucho", convocaron un paro de ocho horas en oposición a la reforma laboral, que impulsaba el bajo salario para jóvenes y recortes en algunas prestaciones por desempleo.

Por cierto que Méndez es Secretario General de la UGT precisamente desde este año, 1994. Y en Comisiones Obreras estaba Antonio Gutiérrez.

Un año más tarde, en 1995, fallecía Cipriano García Sánchez, quien fue cofundador de este sindicato, diputado y político incansable y que gracias al correo electrónico nos hemos enterado que era el padre de una oyente y chatina, Lucía, o Nancy, así que este Radio Querida va dedicado a ella por la memoria de su padre.

RADIO QUERIDA. Estamos en huelga